【日用品】家清集團“時宜”完成數千萬元A輪融資，僅靠兩款產品每月銷售過千萬

（快消品訊）近日，家清集團“時宜”完成數千萬元A輪融資，由XVC領投，琮碧秋實跟投，老股東尚承嘉尋跟投，回音資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于新產品線的開發和推廣、研發中心的拓展以及品牌建設等。此前，時宜在2020年1月獲天使輪，2021年1月獲Pre-A輪融資。

據《快消品》了解，時宜創始人潘浩先生是連續創業者，前寶潔、百事、聯合利華、美素佳兒高管，操盤嬰兒奶粉品牌美素佳兒期間銷售額4年實現10倍增長。潘浩認為，不同的家清品類消費者心智是不同的，衣物清潔和衛生間清潔品牌往往不是一個品牌。借助過去在快消品巨頭公司的豐富經驗，時宜的運作采用了多品牌策略。

時宜旗下家居環保品牌“Full of Hope”，主打產品理念“Living in Forest（住進森林里）”，瞄準90后年輕用戶，尤其是新一代小夫妻。2020年9月，“Full of Hope”上架除甲醛果凍和除甲醛噴霧兩款產品，因其設計方便輕巧，安全實用，受到不少年輕消費者喜愛。平均單價為79元，平均客單價在300元左右，目前月營業額已過千萬。 

從其較高的客單價可以看出，目前國內消費者對于除甲醛產品具有強烈的需求。時宜團隊告訴《快消品》，目前國外一般較少存在對新房裝修甲醛污染的擔憂，聯合利華、寶潔等傳統快消巨頭沒有生產此類展品，而除甲醛已成為國內剛需。相關數據顯示，2020年7月除醛產品淘系同比增速為115%。

目前，時宜在上海的紫竹高科技園區已成立自己的研發中心，在選擇品類、產品打造、供應鏈、投放等方面已形成了一套成熟的方法論，能夠在3個月快速打造新品牌，硬核的標準化流程是時宜最大的核心競爭力。 

此外，時宜選擇抖音作為場景化投放的重要戰略平臺。抖音的算法生態可以比較集中地找到新裝修的用戶，并告訴對方潛在的風險是什么、為什么需要購買這個產品，更加直觀和場景化地呈現給消費者。