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    【電商】天貓開辟酒類新賽道,梅酒逆勢增長32%

    ?(快消品訊)日前,青梅酒五大品牌梅見、RIO梅之美、識梅、梅花里、貝瑞甜心首次齊聚亮相在杭州湖濱銀泰in77,共同為天貓、梅見聯合打造的第一屆東方梅酒節造勢,邀請游客共度佳節,品嘗東方梅酒。這一系列活動累計吸引十萬人次圍觀參與。近三年梅酒在低度潮飲酒賽道中迅速出圈,并始終保持高速增長,2021年整體增長高達32%。

     

     

    天貓新品創新中心《2020果酒創新趨勢報告》顯示,2020年以來低度潮飲酒頗有網紅之勢,在90、95后年輕人中消費比例不斷攀升,生活于一線城市的新銳白領、精致媽媽、資深中產和GenZ人群正在成為酒水消費主力軍。其中梅酒增長最為兇猛,2020年11月增長突破90%。

     

    《快消品》據悉,中國低度潮飲市場主要由果酒和預調酒構成,價格帶主要集中在大多消費群體可接受范圍,梅酒多為進口產品,居多于高階價格帶。此外,梅酒在海外市場非常成熟,但在國內,才剛剛被激活,并且品類缺少自己的陣地和認知。為了挖掘國內梅酒市場潛力,天貓在這兩年推動了梅見、RIO梅之美、識梅、梅花里、貝瑞甜心五大品牌重點推進梅酒品類建設,通過線下展會、閉門交流,品牌之間良好競爭環境,讓國內梅酒在業內逐步站穩市場并破圈。

     

     

    在剛剛結束的天貓美食大牌日,梅見成功拿下果酒品類top1,會員同比增長982%,增速創歷史新高。梅見在主爆款白梅見的基礎上,成功孵化第二爆款青柑梅見,天貓美食大牌日期間同比618增長215%,連帶高端梅見銷售也高速增長。梅見順利完成從新銳品牌進化為低度酒頭部品牌。

     

    東方梅酒節是一個非常好的和消費者鏈接的品類陣地。線下活動超量網友的打卡讓行業備受鼓舞。未來東方梅酒節將會持續做下去,將梅酒節做成一年一度新低度酒IP,讓更多的年輕消費者認識中國古老的梅酒文化。

     

     

    創建時間:2022-09-23 16:32
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