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    【職場】王靜瑛再度擔任星巴克中國首席執行官

    (快消品訊)10月11日,星巴克中國方面向員工宣布,公司董事長王靜瑛重新擔任首席執行官,現任首席執行官蔡德粦在未來三個月將擔任中國管理團隊的顧問,關注門店開發,市場營銷和產品創新相關事務,直至2023年1月1日開始正式的“咖啡假期”。

     

     

    《快消品》了解到,王靜瑛自2000年加入星巴克,2011年擔任星巴克中國總裁,2016年升任星巴克中國首席執行官,并在2019年出任新設立的星巴克中國董事長一職。在2021年10月1日,她卸任星巴克中國首席執行官職位,而當時的星巴克中國首席運營官蔡德粦升任。

     

    作為星巴克中國多年的掌門人,王靜瑛曾帶領公司迎來了在中國市場的飛速增長,成為星巴克最重要的海外市場。而由于疫情等因素影響,星巴克在中國的表現有些許吃力。星巴克2022財年第三財季報告顯示,中國市場營收為5.4億美元,同比下跌40%;此外,受到客流量下降43%和平均客單價下降1%的影響,星巴克中國同店銷售額下降了44%。

     

    但星巴克對中國市場的信心沒有動搖。9月14日,星巴克發布了2025年中國戰略愿景,計劃在未來三年內在中國增開3000家門店,新增3.5萬員工,實現凈收入翻倍,盈利為當前四倍的增長目標。

     

     

    而中國的咖啡市場環境愈發復雜,競爭者層出不窮且都以星巴克為目標,向它發起挑戰。面對競爭,王靜瑛依然表示樂觀。她認為中國整個咖啡市場,尚處于早期發展階段,潛力巨大。據艾媒咨詢數據,中國咖啡行業正以27.2%的增長率上升,預計在2025年,市場規模將達10000億元。因此星巴克還有較大市場空間可以探索。

     

    創建時間:2022-10-12 17:27
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