【職場】王靜瑛再度擔任星巴克中國首席執行官

（快消品訊）10月11日，星巴克中國方面向員工宣布，公司董事長王靜瑛重新擔任首席執行官，現任首席執行官蔡德粦在未來三個月將擔任中國管理團隊的顧問，關注門店開發，市場營銷和產品創新相關事務，直至2023年1月1日開始正式的“咖啡假期”。

《快消品》了解到，王靜瑛自2000年加入星巴克，2011年擔任星巴克中國總裁，2016年升任星巴克中國首席執行官，并在2019年出任新設立的星巴克中國董事長一職。在2021年10月1日，她卸任星巴克中國首席執行官職位，而當時的星巴克中國首席運營官蔡德粦升任。

作為星巴克中國多年的掌門人，王靜瑛曾帶領公司迎來了在中國市場的飛速增長，成為星巴克最重要的海外市場。而由于疫情等因素影響，星巴克在中國的表現有些許吃力。星巴克2022財年第三財季報告顯示，中國市場營收為5.4億美元，同比下跌40％；此外，受到客流量下降43％和平均客單價下降1％的影響，星巴克中國同店銷售額下降了44％。

但星巴克對中國市場的信心沒有動搖。9月14日,星巴克發布了2025年中國戰略愿景，計劃在未來三年內在中國增開3000家門店，新增3.5萬員工，實現凈收入翻倍，盈利為當前四倍的增長目標。

而中國的咖啡市場環境愈發復雜，競爭者層出不窮且都以星巴克為目標，向它發起挑戰。面對競爭，王靜瑛依然表示樂觀。她認為中國整個咖啡市場，尚處于早期發展階段，潛力巨大。據艾媒咨詢數據，中國咖啡行業正以27.2%的增長率上升，預計在2025年，市場規模將達10000億元。因此星巴克還有較大市場空間可以探索。